一、化妝品行業市場概覽
化妝品行業搜索總體趨勢
1、2013年至2014年第二季度，化妝品行業搜索指數整體呈上升趨勢，二季度同比增速達90%，環比增速趨于平穩;
2、自2014年，搜索指數呈迅猛增長態勢，但在二季度穩中有降。
化妝品行業搜索內容構成及趨勢
1、2014年二季度，在化妝品行業，產品、口碑和品牌是較受關注的內容，其總占比超過80%，并且基本保持穩定;
2、受季節影響，對于功效的關注在夏季有大幅上升，二季度環比增速達183%
化妝品行業品類搜索趨勢
1、2013至2014年二季度，化妝品行業各品類整體搜索趨勢均有所增加;
2、護膚類產品的搜索指數高，與行業總體趨勢基本一致;
3、彩妝產品在2014年二季度的搜索指數出現負增長
護膚產品通用詞搜索趨勢
1、面部通用詞的搜索指數呈波動上升趨勢，并在3月和5月出現兩個峰值;
2、眼部通用詞的搜索指數在2月份出現峰值之后一路走低;
3、唇部通用詞的搜索指數呈波動下降趨勢，其中，1月和3月是搜索高峰期
彩妝產品通用詞搜索趨勢
1、面部通用詞的搜索指數在2月達到峰值之后呈下降趨勢，但仍處于高位水平
2、眼部和唇部通用詞的搜索指數高峰期在3月份，之后眼妝通用詞穩中趨降，而唇妝保持平穩
二、化妝品品牌登記分析
化妝品行業品牌等級搜索趨勢
1、2013至2014年二季度，高端與大眾化妝品品牌的搜索指數趨勢基本一致;
2、在3月份，搜索指數均出現峰值，說明在該月消費者對品牌的關注度提升顯著;
3、2014年二季度，高端和大眾品牌的搜索指數均出現不同程度的下降
高端化妝品品牌關注度
1、高端化妝品的品牌集中度較高，排名前五的品牌關注度占高端品牌的比例接近70%;
2、消費者對雅詩蘭黛和蘭蔻的品牌關注程度較高，合計接近50%
大眾化妝品品牌關注度
1、大眾化妝品的品牌集中度較高，排名前五的品牌關注度占大眾品牌的比例接近2/3;
2、巴黎歐萊雅具有相對優勢，其品牌關注度將近30%
護膚類產品
護膚品-搜索總體趨勢
1、2013至2014年二季度，護膚品類的搜索指數整體呈上升的趨勢;
2、尤其進入2014年后，其增速明顯加快，今年二季度搜索指數環比增長34%，環比增速較一季度提高了近14個百分點
護膚品-搜索內容構成及趨勢
1、2013至2014年二季度，消費者關注產品、品牌及口碑評價，今年二季度合計占比達到85%
2、今年二季度產品搜索占比達到歷史新高，超過四成，品牌搜索占比有所下降;
3、隨著夏季來臨，對于功效的關注搜索上升，二季度環比增速182%
護膚品-品牌關注度
1、高端護膚產品中，雅詩蘭黛、倩碧及蘭蔻頗受消費者關注，三者關注度合計達65%;
2、大眾護膚產品中，巴黎歐萊雅、玉蘭油及露得清更受到消費者關注，關注度合計達到68%
護膚品-品牌通用詞關注度
1、面部產品通用詞的品牌比較分散，除巴黎歐萊雅關注度接近20%之外，其余品牌無明顯差異;
2、眼部產品通用詞的品牌集中度較高，雅詩蘭黛品牌優勢明顯，關注度達37%;
3、唇部產品通用詞的品牌相對集中，但各品牌關注度均未超過20%
護膚品功效-搜索趨勢
1、防曬和保濕功效的季節性波動較為明顯，防曬功效在二季度達到高峰，而四季度則為低谷;保濕功效則與之相反;
2、美白功效受季節影響較小，且呈現穩步增長的趨勢
護膚品功效-品牌等級關注度
1、受季節因素的影響，二季度防曬是消費者重點關注的功效，在大眾品牌里其關注度達到33%，高端品牌亦達到24%;
2、對于高端護膚產品，緊致和抗皺功效備受關注，而大眾護膚產品則去黑頭和抗皺較為關注
護膚品功效-品牌關注度
1、美白產品中，受關注的前三品牌為巴黎歐萊雅、科顏氏及雅詩蘭黛，合計關注度達到71%;
2、保濕產品中，關注的前三品牌為巴黎歐萊雅、倩碧及伊麗莎白雅頓，巴黎歐萊雅領先優勢比較明顯
護膚品用途-品牌關注度
1、面部護理產品中，美即、貝斯佳及蘭芝合計關注度僅為31%，除美即外，其它品牌差距較小;
2、面部清潔產品中，消費者較為關注絲塔芙、巴黎歐萊雅及露得清，合計關注度也僅為35%，品牌競爭激烈
彩妝類產品
彩妝-搜索總體趨勢
1、2013至2014年二季度，彩妝產品的搜索指數整體呈上升的趨勢，但二季度略有回落;
2、2014年二季度彩妝搜索指數環比下降5%，同比上漲87%
彩妝-搜索內容構成及趨勢
1、彩妝中，消費者關注產品，其二季度搜索占比達到55%，且呈現持續擴大的趨勢;與之相反，品牌和使用方法的占比呈現逐步下滑的趨勢;
2、搜索內容的環比增速均出于下滑狀態，其中，方法下滑明顯
彩妝-品牌關注度
受消費者關注的品牌為美寶蓮、迪奧及巴黎歐萊雅，三者合計約為41%，品牌集中度略高
彩妝-品牌通用詞關注度
1、面部通用詞的品牌集中度較低，排名前五的品牌關注度均較低，且相互之間差距較小;
2、眼部通用詞中，美寶蓮表現相對突出;
3、唇部通用詞品牌分化比較明顯，迪奧一枝獨秀，關注度超過六成
彩妝-產品關注度
1、底妝產品中，受消費者關注的產品為BB霜、妝前乳(霜)及粉底液(霜);
2、眼妝產品中，受消費者關注的產品為睫毛膏、眼線筆(液/膏)及眼影;
3、唇妝產品中，口紅的關注度占到了75%，為唇彩(唇蜜)的三倍
彩妝-用途關注度
對于彩妝用途，消費者為關注的是底妝、眼妝及卸妝，三者合計占比達到79%
香氛類產品
香氛-搜索總體趨勢
1、2013至2014年二季度，香氛產品的搜索指數整體呈有升的趨勢;
2、2014年二季度香氛搜索指數環比上升3%，增速較一季度有所回落，同比上漲51%
香氛-搜索內容構成及趨勢
1、香氛產品中，消費者為關注的內容是產品，其占比達到了57%，自2013年三季度開始，已連續四個季度持續下降;
2、消費者也較為關注品牌，二季度搜索指數占比達到29%
香氛-品牌關注度
消費者為關注的品牌為香奈兒和迪奧，合計關注度超過了80%，領先優勢非常明顯
美發類產品
美發-搜索總體趨勢
1、2013至2014年二季度，美發產品的搜索指數整體呈波動上升趨勢;
2、2014年二季度美發搜索指數環比上升5%，但增速較一季度有明顯的回落，同比去年上漲63%，近4個月下降趨勢較為明顯
美發-搜索內容構成及趨勢
1、消費者關注的內容是方法(如頭發干枯毛躁怎么辦)，其占比達到了46%，且呈現逐步上升的趨勢;
2、品牌和產品各占20%左右，口碑評價的占比在逐步下滑
美發-品牌/用途關注度
1、消費者關注的品牌為巴黎歐萊雅、施華蔻及海飛絲，三者合計達到了63%，除前兩者之外，其余品牌的競爭較為激烈;
2、對于美發用途，受消費者關注的是洗發，關注度達到了75%;護發排名第二;染發及造型的關注度相當
男士化妝品分析
男士化妝品-搜索總體趨勢
1、2013至2014年二季度，男士化妝品的搜索指數整體呈上升趨勢，但波動較明顯;
2、2014年二季度男士搜索指數環比上升15%，環比增速較一季度明顯加快，同比去年上漲87%;但近4個月下降趨勢較為明顯
男士化妝品-搜索內容構成及趨勢
1、對于男士化妝品，產品是消費者為關注的內容，二季度占比達到了44%，但呈現逐步下降的趨勢;
2、品牌的關注度在逐步提升，二季度占比達到了32%，并且已經連續4個季度上升;口碑的關注度也在持續上升
男士化妝品-品牌/產品關注度
1、受消費者關注的品牌為巴黎歐萊雅、妮維雅及曼秀雷敦，三者合計約為43%，品牌集中度較高;
2、對于產品，消費者比較關注香水、潔面乳及面膜，三者合計達到76%
男士護膚品-搜索內容構成及趨勢
1、對于男士護膚品，消費者主要關注產品和口碑評價，二季度合計占比達到了70%;
2、此外，消費者對品牌的關注在二季度達到21%，表明經過市場培育，消費者對品牌的認知度及關注正在逐步提升
男士護膚品-品牌/產品/功效關注度
1、消費者關注的三個品牌為巴黎歐萊雅、妮維雅及曼秀雷敦，三者合計52%，品牌集中度較高;
2、受消費者關注的產品是潔面乳，關注度到達52%，面膜也較受關注;
3、對于功效，隨著夏天的來臨，防曬成為消費者關注的內容，關注度將近55%
消費者行為習慣分析
化妝品消費者主要興趣愛好-TOP10
1、明星受關注，其占比達13%，其次是生活常識和電視劇;
2、前十名累計占比達到60%
化妝品消費者對各類明星的關注度
1、內地女演員受關注，占比達34.5%，其次是香港女演員、內地男演員;
2、華語歌手受關注，但對韓語歌手的關注度也比較高
化妝品消費者對各類生活常識的關注度
天氣預報、蜂蜜及假期是消費者比較關注的生活常識
化妝品消費者對各類電視劇的關注度
大陸、內地電視劇受關注，關注度達22%，其次是韓劇和港劇
化妝品消費者對各類網站的關注度
1、消費者首要關注的網站是電商/購物類，占比達36%，明顯高于其他網站;
2、前十名累計占比超過80%
護膚-消費者行為偏好
1、關注基礎護理的消費者更傾向于關注美食和美容美體;
2、關注精油的消費者比較關注健康和女性信息;
3、關注潔面的消費者比較關注視頻、歌手及數碼
彩妝-消費者行為偏好
1、關注彩妝的消費者可分為兩大類，一類是比較關注面部彩妝，另一類則比較關注美甲;
2、關注面部彩妝的消費者比較關注明星;而關注美甲的消費者對動漫的關注度較高
美發-消費者行為偏好
1、受洗發產品市場普及率較高的影響，關注洗發的消費者行為特征更廣泛、更豐富;
2、與洗發相比，關注染發、造型的消費者興趣特征則比較小眾
化妝品行業品牌等級劃分
根據化妝品行業品牌等級，對主要品牌做如下分類：
化妝品行業通用詞定義
根據化妝品行業特點，將對以下通用詞進行分析：